海尔的家电生态创新三枪

产品时间:2022-05-26 17:17

简要描述:

3月早已沦为家电企业春季营销的第一场硬仗。在宏观经济下降、房地产下滑的2016年,家电市场显露出疲态,在这样的背景下,家电企业争相施展浑身解数,以价格战形式消化低库存。最先明确提出向互联网转型的海尔却抛弃价格战,用极具创意的营销模式打造出全球品牌节,目的引导行业从价格战改向价值战,现实重返用户的体验和市场需求。 免费背后的营销创意 价格战早已沦为每个行业标准化的营销法则,接连不断的价格战,早已无法沦为拉升业绩的有效地手段。在全球品牌节前夕,海尔敲了一个大讨免费。...

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本文摘要:3月早已沦为家电企业春季营销的第一场硬仗。在宏观经济下降、房地产下滑的2016年,家电市场显露出疲态,在这样的背景下,家电企业争相施展浑身解数,以价格战形式消化低库存。最先明确提出向互联网转型的海尔却抛弃价格战,用极具创意的营销模式打造出全球品牌节,目的引导行业从价格战改向价值战,现实重返用户的体验和市场需求。 免费背后的营销创意 价格战早已沦为每个行业标准化的营销法则,接连不断的价格战,早已无法沦为拉升业绩的有效地手段。在全球品牌节前夕,海尔敲了一个大讨免费。

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3月早已沦为家电企业春季营销的第一场硬仗。在宏观经济下降、房地产下滑的2016年,家电市场显露出疲态,在这样的背景下,家电企业争相施展浑身解数,以价格战形式消化低库存。最先明确提出向互联网转型的海尔却抛弃价格战,用极具创意的营销模式打造出全球品牌节,目的引导行业从价格战改向价值战,现实重返用户的体验和市场需求。

  免费背后的营销创意  价格战早已沦为每个行业标准化的营销法则,接连不断的价格战,早已无法沦为拉升业绩的有效地手段。在全球品牌节前夕,海尔敲了一个大讨免费。从表面来看,祭典出有免费大旗的海尔或许也未能免俗,殊不知免费背后是海尔营销模式的众多创意。  不受互联网免费思维的启迪,海尔明确提出全免费模式,对消费者100%归还,而不是可选了各种条件的免费。

只要消费者出售5999元海尔子母机免除清除洗衣机,就送来等值的品牌服装券。据报,参予海尔全免费模式的服装品牌还包括GXG、爱慕、七匹狼、艺之卉、舒朗等,覆盖面积男装、女装、内衣领域多个品牌。  显而易见,海尔通过生态圈建设构建的100%归还,这与价格战截然不同。对海尔来说,100%归还是通过搭起生态圈与服装品牌战略合作,构建三方共赢。

从营销的角度来说,海尔独有的全免费模式超越了单一的广告宣传模式,通过跨界搭起一个更大的营销生态,这种创意让消费者获益的同时,还让生态中的每一个厂商获益。  某种程度是免费,海尔全免费模式实则是一种生态创意。在今年的海尔全球品牌节上,有诸多基于生态、营销和产品层面的创意。

营销和生态上的创意,可以说道是海尔转型顺利的真实写照,也是海尔与其他家电品牌的差异化展现出。  政治宣传原有思维的生态创意  极具创意的全免费模式不过是海尔全球品牌节前的一个小插曲,规模空前的全球品牌节,是海尔在生态、营销和产品等多个层面创意的愈演愈烈点。利用海尔全球品牌节活动不难看出,海尔完全政治宣传了家电行业陈旧的营销思维,将创意渗透到每一个环节。  具体来说,海尔全球品牌节的营销创意主要反映在以下几个方面:  1、品类规划创意:历年来的3月家电大胆早已沦为了去库存的手段,这早已不是什么秘密。

海尔全球品牌节销售的产品,全部是海尔近期的产品,其中一些是AWE展览的新品。也许很多人指出品类规划甚至称得上创意,但海尔全球品牌节杜绝原有产品的态度,怎么会不是创意吗?  2、智能家居生态:互联网时代在家电行业深达的烙印就是家电智能化,家电智能化也是趋势。不过,很多家电的智能家居生态还逗留在概念层面上,海尔的智能家居生态早已需要为用户获取更高的生活品质。  以海尔馨厨冰箱为事例,这款冰箱不仅利用新型风冷、宽带变温等业内领先技术确保了食材的新鲜,还通过与豆果网、苏宁易购等多家企业合作,搭起起了全方位的美食生态圈。

例如,通过相连豆果美食,可以为用户获取还包括川菜、鲁菜、粤菜等在内的百万菜谱等,构建了从硬件的单边升级到整个美食生态圈的驱动。


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